他社との違い

4.商圏データを使った高反響が見込める配布エリアを選定します

*ZENRINの商圏データって…？

国勢調査などのデータをもとに調査した、ライフスタイルデータ、消費支出などの配布地区の選定に役立つ膨大なデータです。日本ポスティングセンターは、ポスティングのご依頼をいただいた皆様に、この商圏データをもとに反響を獲得出来る見込みの高いエリアを無料でご提案させて頂きます。

＊ZENRINの商圏データを使用した
ポスティングエリア選定

＊ZENRINの商圏データを使ってポスティングするエリア選定を行うと…

住民基本台帳データや消費支出データをもとにクライアント様が求めるターゲット世帯にチラシを配布できるので、優良顧客を増やす事ができます。

見込みの高いエリアに絞ってポスティングでき、無駄なチラシを配布しなくてよいので、トータルの販促費を削減することができます。

経験や勘だけではなく、データにもとづいてエリア選定ができるので、予想外の高反響エリアを抽出することが可能です。これまで取りこぼしてきたエリアから反響を獲得することもできるようになります。

ご依頼いただいた具体例

その①：中百舌鳥駅周辺の学習塾様の事例

一般的なポスティングサービスの場合

ターゲットエリアが明確でない場合は、学習塾の集客エリア2キロ圏内を軒並み配布するのが基本の方法となります。その場合の世帯数は59,377世帯と仮定されます。

日本ポスティングセンターの
ご提案の場合

当社の場合は、クライアントのターゲットをヒアリングして、ターゲットエリアの選定が可能。
今回の場合は、中学生と新中学生がターゲットのチラシなので、10歳～14歳人口と子供の学習費用を捻出できる比較的富裕層世帯（年収700万円以上世帯）が多いエリアを検索します。

検索項目は実数値と構成比の2種類で検索します。

① 実数値とは？

※地図上では、値が高いほど「無色＜青＜緑＜黄＜朱＜赤」と色分けされます。

実数値とは、上記ターゲットが実数で多いエリアを表します。実数値の場合、確実にターゲットが多いエリアをピックアップできますが、町人口(分母)が多いエリアが選択されがちという特徴もあります。そのため、構成比のデータも検索し、比較していきます。

② 構成比とは？

※地図上では、値が高いほど「無色＜青＜緑＜黄＜朱＜赤」と色分けされます。

構成比は、実数値とは異なり、上記ターゲットにて多く構成されているエリアがピックアップされます。すなわち、町全体の人口（分母）に対してターゲット（分子）の割合が多いエリアとなるのです。しかし、「％」での検出のため、極端に世帯数の少ない（10世帯など）山間の秘境住宅地などが選択されることもあります。

実数値と構成比のデータから割り出される最適なポスティングエリア

上記2つのデータを検索・検証すると、エリア選定は実数値・構成比共にランクの高いエリア＝一番の反響見込みエリアとなります。この学習塾様には、ポスティングエリアのご提案として、このようなエリア選定を行い、ご提案しました。その世帯数はなんと、43,219世帯！
一般的なポスティング会社の提案である59,377世帯と比べると、約3割のポスティング世帯の削減を行うことができ、ターゲットに沿ったポスティングエリアのご提案ができました。このように、Z E N R I Nデータを元に拠点近隣と、商圏データで見込みのあるエリアのみに配布することで、チラシの無駄撒きを防ぎ、より反響につながりやすいターゲットエリアをご提案することができているのです。

その②：
外装リフォーム業の新規参入エリア選定の事例

既に集客しているエリアとは別に、新規で参入エリアを増やしたい場合は、
・配布したいエリアは決まっているが、そこがどのようなエリアかわからない
・戸建ての世帯数がわからない
というようなケースが多々あります。
そのような場合、日本ポスティングセンターでは、エリア情報を調査することが可能です。
お客様の目的やターゲットに合わせて、エリア選定に使用するデータを選んでいます。
今回の外装リフォーム業のお客様の場合、千里山駅・関大前駅の周辺エリアに絞って、エリア情報を検索します。