2025年3月の記事一覧
デザインセンスがなくてもできる！自分でチラシを作る5つのコツ
自分でチラシを作るとき、デザイン経験のない人にとっては「これでいいのかな」と迷うこともあるかもしれません。
しかし読まれるチラシは、デザインセンスがなくても作ることができます。反響の出るチラシ作りのコツをご紹介します。
シンプルを意識する
おしゃれなチラシやインパクトのあるチラシなど、世の中にはさまざまなデザインのものがあふれています。では人に読まれるチラシとは、どんなデザインなのでしょうか。
業種によってもチラシのデザインは異なりますが、すべてに共通することは「情報をシンプルにすること」です。
せっかくチラシを作るのであればおしゃれな感じにしたい、たくさんの魅力を伝えたいなど、要望は多くあると思います。しかしおしゃれで情報が盛りだくさんなチラシが、必ずしも読まれるとは限りません。
読み手が求めているのは「読みやすさ」であり、シンプルな内容はストレートに読み手の心に届きます。
例えばおしゃれなチラシであっても、一目見て何のチラシなのかが分かりにくければ興味を持ってもらえないかもしれません。
またたくさんの情報を詰め込んだチラシはゴチャゴチャした印象を与え、読むことを面倒に感じさせてしまいます。
そもそもチラシを受け取った人は、チラシに興味がないことが大前提です。そのためチラッと見ただけで読まずに捨てられてしまうことがほとんどでしょう。捨てられないチラシにするためには、手に取ったほんの数秒で何のチラシかを伝える「分かりやすさ」が必要となります。
ペルソナを設定する
チラシを作るとき「せっかく作るのだから、なるべくたくさんの人に見てもらいたい」と思い、誰にでも当てはまるような内容になってしまうことがあります。
しかし当たり障りのないキャッチコピーや内容は、結局誰に向けたチラシなのかが分かりにくくなり、本来伝えたいメッセージがぼんやりとしてしまいます。
そうなるとチラシの内容は誰にも刺さらないまま、読まれず捨てられてしまうチラシになってしまうでしょう。
読まれるチラシにするためには、「誰に向けたチラシなのか」をはっきりさせることが大切です。まずはターゲットを絞り、ペルソナを設定しましょう。
ペルソナとは性別や年齢、職業や家族構成、趣味など、仮想の人物のプロフィールのことを指します。このペルソナは細かければ細かいほどよく、絞れば絞るほど顧客のニーズを把握しやすくなります。ペルソナを設定するコツは、あたかも実在する人物であるかのように具体的なプロフィールを作ること。ペルソナを設定することで、チラシの色やデザインなども、どのようにすればターゲットに好まれるのかが分かってきます。
情報の優先順位を決める
文字が多すぎるチラシは読む気を失わせるといいましたが、内容をシンプルに分かりやすくするためには、情報に優先順位をつけましょう。
例えば飲食店のチラシの場合、季節限定や看板メニューなど、特にオススメしたいメニューを大きく載せます。すべてのメニューを載せたい気持ちはグッとこらえ、そのほかの情報は控えめにしておきましょう。優先順位をつけることでメッセージが明確になり、読み手に伝わりやすくなります。
チラシのデザインの5つのコツ
いざチラシを作るとき、具体的にどんなことに気を付ければよいのでしょうか。項目ごとにポイントを解説します。
１.文字の大きさ
文字の大きさは目立たせたいところを大きくすることが基本ですが、狙っているターゲットによっても文字の大きさは異なってきます。
若い世代に向けたチラシであれば小さな文字でもかまいませんが、シニア層に向けたチラシであれば大きく読みやすい文字サイズを意識しましょう。
２.書体
文字の書体をどうするのかによって、チラシの雰囲気は大きく変わります。ターゲットが好みそうな書体にすることで、「ちょっと読んでみようかな」と興味を持たれやすくなります。
ゴシック体はすべての世代に向けて読みやすい書体であり、力強さや安定感を感じさせます。特に男性に好まれる傾向があるので、男性向けのチラシにはゴシック体がおすすめです。
一方女性向けチラシの場合、細字丸ゴシックや手書きフォントが好まれます。丸く細い書体は、可愛らしさや洗練された印象を与えます。
また明朝体は、落ち着きや知的な印象を与えるという特徴があります。和風デザインのチラシや、高齢者向けのチラシと相性がよいでしょう。
一つ注意したいのは、使う書体の種類は2〜3種類程度にしておくとよいということ。あまりにも多くの種類の書体が混在していると、統一感のないガチャガチャとした印象のチラシになってしまいます。
３.行間と余白
読みやすく分かりやすいチラシデザインにするためには、行間や余白も上手に使うことが大切です。
行間はなるべく広くとりましょう。行間が広いことでゆったりとした印象になり、読みやすさを感じさせます。また余白はあえて作ることで情報のカテゴライズが見やすくなり、洗練された印象を与えます。
４.色の使い方
色の使い方は、チラシの印象を大きく左右する大きなポイントとなります。
内容を目立たせるために多くの色を使いすぎると、逆に何が重要なのかが分かりにくくなってしまいます。そのため色は2〜3色程度に抑えておきましょう。
まずはメインカラーを決め、それに合う色を組み合わせていくとバランスがとりやすくなります。
また色の印象を利用することで、狙ったターゲットに読んでもらいやすくなります。例えば次のような具合です。
- 柔らかいパステルカラー…女性的
- 黒やグレーなど暗い色…男性的
- カラフル…子ども、若者向け
また色には、それぞれのイメージがあります。伝えたいイメージにあわせて色を選ぶとよいでしょう。
- 白…清潔感、信頼感、ピュア
- 黒…高級感、神秘的、威厳
- 赤…活気、情熱、出費
- ブルー…信頼感、誠実、知性
- グリーン…癒し、さわやかさ、若さ
５.視線の動きを意識した配置
人の視線は横書きの場合、左上→右上→左下→右下のように「Z」の動きで移動していきます。また縦書きの場合は、右上→下 →左上→下と「N」の動きをします。そのため重要なことや最も見てほしいことは、横書きの場合は左上、縦書きの場合は右上に配置するとよいでしょう。
見出しや文字の入れ方も視線の動きに合わせて配置することで、読み手がストレスなく読むことができ、情報も伝わりやすくなります。
写真やイラストを置く場合も、紙面の上の方に配置することで読み手を惹きつけやすくなります。
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ポスティングの反響率を上げたい方に以下の記事も読まれています！
ポスティングを自社でやる？業者に頼む？メリット・デメリット
チラシの配り方には、自分で配るのか、ポスティング業者へ委託するのかという選択肢があります。チラシを配るエリアの規模や部数によっても判断は変わると思いますが、それぞれのメリット・デメリットをご紹介するのでぜひ参考にしてみてください。
ポスティングは自社でやる？業者へ頼む？
ポスティングをするとき、自社で行っても業者へ委託しても、原則どちらでもOKです。しかし自社でポスティングをするとなると、かなりの時間や労力が必要となります。本業のほかに時間や労力を割くことができるのであれば、自社で行ったほうがコストは抑えられるでしょう。 一方でポスティング業者は、専門業者だからこそ知りうる情報やノウハウが多くあります。そのため自分で配るよりも高い反響が見込める可能性が高くなるでしょう。より高い反響を得たい、クレームを避けたいなど、ポスティングの質を高めたい場合はポスティング業者へ委託するべきだと思います。
自分で配布するメリット・デメリット
実際に自分で配布するときのメリット・デメリットには、どのようなものがあるのでしょうか。
メリット
・コストがかからない
自社でポスティングする大きなメリットは、コストがかからないという点です。宣伝広告にあまり費用がかけられない場合は、自分でポスティングしてもよいでしょう。
・配布したい先へ自由に投函できる
ポスティング業者へ委託した場合、エリアや建物によっては割増料金がかかる場合があります。自分でポスティングする場合はそういった料金を気にせず、配布したい先へ自由に投函することができます。
・反響を直に感じられる
自分で配り苦労してポスティングした結果、反響を感じられたときは嬉しさも大きいでしょう。達成感があると同時に、繰り返しポスティングすることで、独自のノウハウも蓄積できるでしょう。
デメリット
・体力や時間を消費する
自分でポスティングするとなると、慣れていない人にとってはかなりの労力に感じられるかもしれません。重いチラシを持ち長時間歩くことは、想像以上に疲れます。 また普段の業務外にポスティングする時間を確保しなくてはならないので、業務で忙しい方にとっては難しいでしょう。
・効率が悪い
ポスティング作業に慣れていないと、チラシを1枚１枚取り出すことやルートの検索や設定など、作業自体に手間がかかります。また土地勘がない場所でのポスティングであればなおさら、地図を調べながら行うので効率が下がってしまうでしょう。 急ぎなど短い期間で効率的に配り終えたい場合は、業者へ委託することをおすすめします。
・クレームが発生しやすい
チラシをポストに入れるというのは単純作業のように思われがちですが、ポスティングはもともとクレームが発生しやすい宣伝方法のため、ポスティング業者でもスタッフの教育に力をいれていたり、クレームを避けるノウハウを蓄積したりして対応しています。 クレームの内容としては、誤ってチラシを重複して入れてしまう、チラシお断りの住居に投函してしまう、チラシが雨などで濡れている、クシャクシャに投函されている、不審者と思われ通報される、などのケースがあります。 万が一クレームに発展してしまった場合自社のイメージダウンにつながるだけでなく、クレーム対応も自分でしなくてはなりません。クレームが発生してしまうと、本業以外に時間をとられてしまうでしょう。
ポスティング業者へ依頼するメリット・デメリット
ポスティング業者へ依頼することには、どのようなメリット・デメリットがあるのでしょうか。メリット
・広範囲・多い部数も配布できる
ポスティング業者に委託することで、自分だけでは難しい広範囲へのポスティングや、多い部数の配布も可能になります。なにより自分の時間や労力を費やすことなく配りきれることが大きなメリットでしょう。
・効果的なエリア選定ができる
ポスティング業者に委託すると、住民の消費傾向データや商圏分析などを活用した、より効果的なエリア選定が可能になります。ポスティングは地域密着型の宣伝方法なので、その地域ならではの情報やノウハウをポスティング業者は保有しているのも強みです。そのためやみくもに自社でポスティングをしたときよりも、効率的に反響を得ることができるでしょう。
クレーム対応を任せられる
ポスティング業者の多くは、クレームが発生したときにクレーム対応を請け負ってくれます。クレーム対応には謝罪をするだけではなく、チラシを回収するというケースもあるでしょう。そのような場合クレーム対応に時間がかかってしまうことも少なくありません。クレーム対応の手間もすべて請け負ってもらえるのは依頼主にとって安心でしょう。また精神的なダメージも負うことも避けられます。
情報やノウハウを蓄積している
どこの住宅が「チラシお断り」であるか、狙ったターゲットがどのエリアに集まっているか、効率的な配布ルートはどうしたらよいかなど、ポスティング業者はさまざまな情報を保有しています。 その蓄積したノウハウがあるからこそクレームを予防することができ、より効率的な配布が可能になります。また依頼主のほうで迷ったことや分からないことがあった場合も相談できるので、心強い存在となるでしょう。
デメリット
コストがかかる
ポスティング業者に委託すると、当然ながらコストがかかります。建物やエリアをピンポイントに絞るなど、より効果的なポスティングをするためのオーダーやオプションには、さらに料金が上乗せされます。費用はポスティング業者によっても千差万別なので、あらかじめ見積もりをとり比較検討するとよいでしょう。
業者選びに失敗してしまうことがある
ポスティング業者は多くありますが、その質もさまざまです。運悪く質の悪い業者を選んでしまうと、きちんとチラシが配布されなかったり、相場よりも高い費用が請求されたり効果の薄いポスティングになってしまったりすることがあります。 費用が適正であるか、配布スタッフの教育・管理が行き届いているか、クレーム対応をしてくれるかなどをよく確認してから選びましょう。
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「ポスティングを検討している」「どんなチラシなら反響率がアップするのだろうか」と迷われたら、一度日本ポスティングセンターにご相談ください。
チラシの反響率にこだわった豊富なノウハウで、読み手の心に刺さるチラシ作りのお手伝いをいたします。
またチラシ制作以外でも、ポスティングの単価や配布エリアのご提案まで、ご案内しています。
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