整体院の集客効果を高めるチラシポイントを徹底解説！ SNSやインターネット広告が主流の昨今、整体院の宣伝にはチラシのポスティングが効果的とされています。
アナログだと思われがちなチラシ配布がなぜ効果的なのか、その理由と整体院の集客効果を高めるポイントを解説します。

 

 

整体院の宣伝にポスティングが効果的なワケ

わざわざチラシを作成し、一軒一軒配ることは手間やコストがかかります。しかし一方で、ポスティングならではのメリットもあります。

 

地域住民に認知してもらえる

整体は継続して通ってもらう必要があります。そのため通える範囲である整体院の周辺にチラシを配布し、顧客獲得を狙うことが基本です。
ポスティングは細かなエリアを指定してチラシを配布することができるので、コストを抑えながら効率的に宣伝することができます。
またポスティングは一軒一軒ポストに投函するため、直接チラシを手に取り、見てもらいやすい宣伝方法です。
仮に整体に興味を持たれなかった場合でも、それまで整体院の存在を知らなかった住民に認知してもらうことができます。また繰り返しポスティングすることで、親近感も持ってもらいやすくなります。

 

インターネットを使わない中高年層にも見てもらえる

インターネットやＳＮＳの場合、情報を見てもらうにはわざわざ検索してもらわなければいけません。そのため新規顧客の潜在的なニーズを喚起することは難しいでしょう。
一方チラシの場合は、これまで整体にニーズを感じていなかった人に対しても整体のメリットをアピールすることができるため、興味を持ってもらえる可能性が高くなります。
受け身なターゲットにもアプローチできるポスティングチラシは、インターネットやSNSと比べると新規顧客を獲得しやすいでしょう。
特に整体を利用する顧客層は中高年が多く、インターネットを使わない人も多くいるでしょう。そういった世代の人にも情報を届けられるというのが、チラシのメリットのひとつです。

 

チラシは情報を共有しやすい

紙媒体であるチラシは、情報を共有しやすいというメリットがあります。整体院に興味を持った人が家族や友人にもチラシを見せることとで、一緒に来店するというケースもあります。
特に中高年層は、さまざまな地域のコミュニティに所属していることが多いもの。チラシをきっかけに、そのコミュニティ内で口コミが広がることも期待できます。

 

 

整体のチラシ作成で注意したい広告規制とは？

チラシを作成する際は、広告規制に注意しましょう。
広告規制とは消費者の権利を守るためのものであり、消費者に嘘や誤解を与えないよう正しい表現方法であることを促すものです。
そのためチラシを作成する際は、記載内容が正しいことはもちろん、読み手に誤解を与えない表現方法であることに気を配らなくてはなりません。特に整体はさまざまな法律に関係するため、細心の注意が必要です。
仮に規制により指摘・改善を促された内容を中止・または改善しなかった場合は、罰金が科されたり刑事告発されたりする可能性があります。

 

景品表示法

景品表示法とは正式名称が「不当景品類及び不当表示防止法」のことで、事業者が消費者に誤解を与えるような広告表現をしたり、過大な景品提供をしたりすることを禁止する法律です。
事業者が供給する景品やサービスの広告により、消費者が不利益をこうむることを防止する目的で定められています。
例えば整体のチラシにおいて、「絶対に改善します」「確実に効果があります」など、施術や販売商品の効果を誇大に広告することで景品表示法に抵触し、罰せられる可能性があります。

 

医師法

医師法とは医療行為をできるのは医師のみであることを定める法律です。整体で行うのは「医業類似行為」であり医療とは異なるため、「診察」「治療」「診療」など医療行為を連想させる表現を使用してはいけません。そのためチラシ作成においても、整体師が「診断します」「治療します」という表現は医師法に抵触する可能性があるため、使用しないよう気を付けましょう。

 

 

集客効果をアップさせるチラシ作成のコツ

読まれるチラシとそうでないチラシには差があります。集客効果を高めるチラシにするにはどうすればよいのか、チラシ作成のコツを解説します。

 

分かりやすいキャッチコピー

チラシで最も大切なのは、瞬時に何のチラシなのかが分かる、分かりやすいキャッチコピーであることです。
チラシを手に取った人は、ほんの数秒でチラシを読むか読まないか判断しています。そのほんのわずかな時間で、読み手に興味を持ってもらわなければなりません。
キャッチコピーは長々と書くのではなく、内容を短く・簡潔にまとめます。またどうしたら目に留まりやすくなるかを考えましょう。例えば「つらい肩こりや痛みに悩まされているあなたへ」のように、問いかけることで「自分のことだ！」と思ってもらえるようにするなど、工夫しましょう。

 

施術内容とお客様の声

施術内容をアピールする際は、具体的に、なおかつ専門用語を使わないようにしましょう。専門用語ばかりのチラシでは難しい印象を与え、お店にも行きにくさを感じさせてしまいます。子どもでもわかるような表現であると、読みやすい印象を与えるでしょう。
また施術の結果どのように改善したのか、お客様の声を紹介するとよいでしょう。実際のお客様の声があることで、「自分も改善するかもしれない」と信頼感を与えることができます。

 

特典を載せる

「初回半額」や「プレゼント進呈」など、来店することで得られる割引や特典情報を目立つように載せましょう。
人はお得な情報に弱いので、「何がもらえるのだろう？」と無意識に目が留まりやすくなります。行ってみようか迷っている人に対しても、来店する後押しになるかもしれません。

 

内観の分かる写真を載せる

初めて行くお店はどんな雰囲気なのか、誰しも最初は不安を感じるかもしれません。
特に外から中の様子が見えにくいお店の場合は、チラシに内観の写真を載せることをおすすめします。内観が分かることで患者さんは来店時のイメージをしやすくなり、リラックスして行きやすくなります。

 

院長やスタッフの顔写真を載せる

整体は患者さんの体を直接触るサービスのため、どんな人に施術してもらえるのか気になる人もいるでしょう。
そこでチラシに院長やスタッフの顔写真、プロフィールなどを載せておくことで親近感が湧きやすくなり、安心して来店してもらいやすくなります。顔写真は笑顔のものにしましょう。

 

アクセス方法などの基本情報

チラシの最後には、整体院の住所やアクセス方法、営業時間などの基本情報を載せます。
特にアクセス方法は地図を大きくするなど、分かりやすくなるよう工夫しましょう。
行きやすさが伝わると、「ちょっと行ってみようかな」と来店につながりやすくなります。
また自転車や車でも行けるのか、駐輪場や駐車場の有無なども記載しておきましょう。
ほかにもLINEやホームページの URL、QRコードもあれば載せておきましょう。

 

 

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英語塾の宣伝方法にはテレビCMや折込チラシ、ポスターやインターネット広告などさまざまな手段がありますが、ポスティングはとても相性がよく効果的とされています。 なぜ英語塾とポスティングの相性がよいのか、反響率を上げる秘訣とともに解説します。

 

 

英語塾の宣伝にポスティングが選ばれる理由

ポスティングは昔から、地域に根差した宣伝において高い効果を発揮してきました。なぜポスティングは地域密着型の宣伝に強いのか、その特徴を解説します。

 

エリアを絞ってアプローチできる

英語塾に限らず、習い事を選ぶ条件のなかで「自宅や勤務先などから近く通いやすい」ということが重要視されます。そのためまずは、英語塾付近のエリアに宣伝することが効果的です。 ポスティングは地域密着型の宣伝に強く、エリアやターゲットを絞ってアプローチすることができます。そのため設定したターゲットに狙ってチラシを配布することができるので、コストを抑えながら効率的に反響を獲得しやすくなります。

 

紙媒体は情報を共有しやすい

チラシという紙媒体は、家族や友人などと情報を共有しやすいという特徴があります。テレビCMやポスターは、見たその時しか情報を把握できません。またSNSやインターネット広告はいつでも見ることはできますが、わざわざ検索する手間や、スマホやタブレットなどの小さな画面上では情報を共有しにくくなります。 チラシはどこでも持ち運ぶことができ、家族で検討する際にも見やすく、情報を共有することができます。またインターネットなどに馴染みの薄い高齢者層でも読みやすいので、幅広い年齢層向けと言えるでしょう。

 

保存性が高い

チラシは興味を持ってもらえると、必要な時までとっておいてもらいやすいという保存性が高い媒体です。チラシを受けとった時点ではサービスの利用をしなくても、「必要なときまでとっておこうかな」と思った経験は多くの人があるのではないでしょうか。特にクーポンが付いているなど、お得な情報があるとなおさらその傾向は高まります。必要なタイミングが訪れたら思い出してもらいやすく、再びチラシを見てもらえる可能性が高まります。

 

ポスティングを効果的にする6つの秘訣

ポスティングの反響を高めるための、6つのポイントをご紹介します。

 

ターゲットを絞る

ポスティングをするうえで、誰に向けてチラシを配るのかターゲットを絞ることは非常に重要です。子ども向け英語塾の場合、子育て世帯の多いエリアや学校・幼稚園が近いエリア、富裕層の多いエリアなどを狙うとよいでしょう。 そのほかにも仕事で英語が必要な社会人や、趣味で英語を学び直したい年配層など、誰にチラシを見てもらいたいのかによって、ポスティングの配布エリアは異なります。 またターゲットを明確に絞ることで、心に響くキャッチコピーやチラシのデザインも変わってきます。性別や年齢、職業や収入、どんなことに悩みや不満があるのかなど、チラシを読んでもらいたいターゲットを細かく設定するとよいでしょう。

 

印象的なキャッチコピー

チラシを読んでもらうには、一瞬で関心を引く印象的なキャッチコピーである必要があります。印象的なキャッチコピーは英語塾の名前を覚えてもらいやすいだけでなく、ふとしたときに思い出してもらいやすくなります。 ではどのようにしたら、印象的なキャッチコピーになるのでしょうか。次の要素を参考にしてみてください。

 

シンプルに短く簡潔に

キャッチコピーは短く簡潔なほうが覚えてもらいやすく、印象に残ります。文字数は20文字以内、長くても40文字以内にしましょう。

 

あるあるネタを入れる

「やる気はあるのに、英語の勉強が続かない」など、思わず共感してしまうあるあるネタを入れると、自分事として捉えてもらいやすくなります。思わず笑ってしまう、ポジティブなあるあるネタがよいでしょう。

 

数字を入れ説得力をもたせる

数字を入れることで具体性が増し、説得力のあるキャッチコピーになります。実績がわかる数字などを入れるのもよいでしょう。

 

意外性のあるワードを入れる

人は物事をある程度の先入観をもって見ています。その見る側の常識を、いい意味で裏切るような意外性のあるワードを入れると印象に残りやすくなるでしょう。

 

擬音語、擬態語を入れる

「ぐんぐん」「ペラペラ」など擬音語や擬態語を入れることで、感覚的にイメージを伝えやすくなります。

 

ポスティングするタイミングを狙う

ポスティングのタイミングは闇雲に行うのではなく、商材に合ったタイミングで行うことで効果がアップします。 英語塾の場合は、春が大きなタイミングになるでしょう。例えば子どもの入学や進学で英語を習わせたい人や、異動や転職・就職で英語が必要になった人など、環境の変化に合わせて申し込み者が増加します。また春は暖かくなり活動的になる季節なので、新しいことを始めたい人にとっても、ポスティングは効果的でしょう。 そのほかにも、夏休みや冬休みなど長期休暇に入るタイミングにも需要が高まります。

 

ターゲットが検討し始める前にアプローチする

ターゲットへのアプローチは、本人がまだ考え始める前に早めに行うことが大切です。需要が高まってから宣伝した場合では、すでに競合他社に決めかけているなど、タイミングを逃してしまう可能性があります。 一般的に英語塾を選ぶときは、競合他社と比較検討し、家族会議を経て決定することが多いでしょう。そのため期日に余裕をもたせてポスティングしましょう。 入学・進学シーズンの4月受講を狙うのであれば、年が明けた1月ごろから宣伝を開始するのがベストです。

 

定期的にポスティングする

ポスティングで反響を獲得するためには、一度だけではなく繰り返しチラシの配布を行うことが大切です。どんなに魅力的なチラシであっても、たった一度だけでは記憶に残りにくく、すぐに忘れられてしまう可能性が高いでしょう。 繰り返し行うことで、「このチラシ、前にも見たことがあるな」と記憶に残りやすく、「そういえば前回見て、気になっていた！」と思い出してもらいやすくなります。 また同じ名前やキャッチコピーに何度も触れることにより、親近感や信頼感が増す「単純接触効果」も期待できます。とはいえ、あまりにも頻度が高すぎると迷惑に感じる人もいるので、ある程度間隔を空けて定期的にポスティングしましょう。

 

特典をつけ、時期によって内容を変える

割引特典や無料体験があることで、興味がある人にとっては「ちょっと行ってみようかな」と行動のきっかけになります。そのため割引や無料体験などの特典はわかりやすくアピールしましょう。 そして特典はいつも同じ内容にするのではなく、時期によって変えてみましょう。 いつも同じ特典であれば、「いつ入会してもお得さは同じだな」と結論を先延ばしにされてしまう可能性があります。 時期によって無料体験の有無や割引率が変わることによって、「この特典は今しかないから、今入会したほうがお得だな」という限定感を持たせることができます。人はお得な情報を逃したくないものなので、本格的に検討するようになるでしょう。

 

反響率アップのチラシなら、日本ポスティングセンターへご相談ください

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