2023年記事一覧
【ポスティングと新聞折込】効果の違いを徹底比較！
チラシを配る宣伝方法のポスティングと新聞折込。似ているようで効果が異なる、双方の違いを解説します。それぞれのメリット・デメリットに合わせて、よりチラシの効果を高める宣伝活動の参考にしてください。
ポスティングと新聞折込の違い
ポスティングと新聞折込では、チラシの配り方はもちろん、効果の出やすいターゲット層も異なります。メリット・デメリットとともに、どういったケースでどちらを選んだらいいのか、それぞれの特徴を解説します。
ポスティングのメリット・デメリット
ポスティングとは、チラシをマンションや戸建てなどのポストに一軒一軒入れて配る宣伝方法です。丁単位や建物単位でエリアを指定できるため、よりピンポイントにターゲット顧客にチラシを配ることができます。また住居形態を問わず、狙ったエリアにまんべんなく投函することも可能です。どんな年齢層に対してもアプローチできるという強みがあり、特に若い層に効果が高いとされています。過疎地域のような人口の少ないエリアには配布できない場合があるので、集合住宅エリアに適した宣伝方法といえます。配布できるチラシの種類は幅広く、ポストに入るサイズであれば冊子やポスター、はがきや名刺サイズ、マグネット広告や試供品付きのものでもOKです。ノベルティを付けたり、デザインを工夫するなどしてインパクトを持たせることができます。
一方でデメリットとしては、一軒一軒手作業で投函するため一度に大量配布することは難しく、配布スピードも遅くなるという点があげられます。また天候に左右されやすく、チラシが濡れてとクレームにつながりやすいため配布日が延期されることもあります。投函禁止の家に誤って投函してしまう、チラシがくしゃくしゃで投函されていた、などのクレームが発生することもあるので、委託するポスティング会社選びには注意が必要です。
新聞折込のメリット・デメリット
新聞折込は新聞にチラシを折り込んで配布する宣伝方法です。新聞の配達と一緒に配布されるので、1日で広範囲に配ることができます。雨の日にもビニールで覆われて配達されるので濡れる心配がなく、束ねて配布されるのできれいな状態で見やすいというメリットがあります。またコストはポスティングに比べ安く、スーパーの特売日や週末のイベントの告知など、スピード感を重視して宣伝したい場合におすすめです。
一方でデメリットとしては、大まかなエリアは指定できますが、ポスティングのように細かいエリアの指定はできません。また他のチラシと一緒に配達されるので、他のチラシに埋もれてしまう可能性があります。また新聞を購読していない層には届けることができないので、購読者の多い中高年層には効果的ですが購読が少ない若い世代の層には不向きです。配布できるチラシの種類は紙のみと制限があり、サイズによっては新聞社に断られるケースもあります。
コスト面の比較
チラシのサイズや紙質、配布エリアによってもコストは変動しますが、新聞折込のほうが比較的安い傾向があります。新聞折込の場合1枚3～5円と言われていますが、ポスティングでは1枚につき3～9円と割高になります。試供品などを付けるとさらに高くなるので、あらかじめ見積もりでしっかりと確認しておくとよいでしょう。
ポスティングと新聞折込の反響率・効果の違い
ポスティングと新聞折込の効果や反響率は、チラシの内容や業種、配布する曜日などによっても左右されるので一概に比較はできません。しかしあくまでも一般的な目安として、ポスティングの方が反響率はよい傾向があります。それは細かくターゲット顧客を絞れるという点と、ポストに投函することで必ず手に取ってもらえるという点です。
例えば不動産の内覧会のチラシの場合、新聞折込は3万部の配布に対し1件の来場があるのに対し、ポスティングは1万部の配布で1件の来場があるといわれています。ポスティングチラシはちらっと見ただけで捨てられてしまうかもしれませんが、何度も繰り返しポスティングすることで、潜在的に商品やサービスの存在を認知してもらえるようになります。
また新聞折込の場合、チラシはあくまでも新聞の付属のものとして全く見ない人もいるでしょう。また土曜日のようなチラシが多い日には、他のチラシに埋もれてしまうこともあります。他のチラシに埋もれてしまわないよう、チラシの少ない日を選ぶなど工夫することで、反響率を高めることができるでしょう。また日常的にチラシをチェックしている主婦層には新聞折込の反響は期待できます。
ポスティングと新聞折込 それぞれの向いているケース
ポスティングと新聞折込は、業種やサービス内容によってどちらが適しているかが変わります。
例えば老人ホームや霊園、家のリフォームなどは高齢者層がターゲットとなるため、新聞折込のほうが向いているでしょう。また年齢を問わず幅広いターゲットを対象とするスーパーマーケットや家電量販店のチラシは、入稿直前まで価格が変動することがあるので印刷から配布までのスピードが速い新聞折込のほうがよいでしょう。
そしてポスティングは、不動産や飲食店、デリバリーやヘアサロンといったサービスが向いています。不動産の約8割は、物件の位置から半径2km以内で決まると言われています。そのため物件にあわせ範囲を絞って配布できるポスティングが向いているでしょう。また飲食店やヘアサロンなど、地域密着で若い人向けに知名度を上げたい場合にもポスティングは向いています。デリバリーのような全世帯向けのチラシも、幅広い層に配布できるので効果が期待できるでしょう。
先述もしたとおり、新聞折込のほうが価格を抑えることができます。価格を抑えながら、スピード感を持って広範囲に配布したい場合に新聞折込はおすすめです。またポスティングは割高にはなりますが、ターゲットを的確に狙ったアプローチができるので、チラシを無駄にばらまくことなく反響を獲得しやすいという面もあります。 ポスティングも新聞折込も、それぞれのメリット・デメリットがあります。自社のサービスはどちらが合うかを、総合的に判断してみてくださいね。
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【チラシデザインの基本】配色で効果的なチラシを作るポイント
チラシ作りの重要な要素のひとつに「配色」があります。配色のバランスによってチラシを読みやすくするだけでなく、読み手にアピールしたい内容やイメージを伝えやすくします。チラシをより効果的なものにする、配色の選び方をご紹介します。
配色の効果と重要性
色は無意識のうちにチラシの印象を左右し、人の気分や行動にも影響を与える効果があります。「どのようなターゲットにどう感じてもらいたいか？」をしっかり設定したうえで、チラシの配色を決めましょう。配色の効果と、チラシの種類ごとの使い方をご紹介します。
赤色
赤色はエネルギーや力強さ、情熱や愛などを連想させる色であり、心拍数の上昇や気分の高揚、血圧上昇を促す効果があります。視線を引く目立つ色であり購買意欲を刺激するので、セールやイベントのチラシ、キャッチコピーを目立たせたいときに使うとよいでしょう。食欲増進の色でもあることから、飲食店のチラシにも向いています。
黄色
黄色は太陽や光などを連想させるポジティブな色です。元気が出て楽しい気分にさせてくれる一方で、目立つことから警告をする場合にも使われます。学習塾チラシ、子供向けイベントチラシ、新規オープンチラシなどに向いています。
青色
青色は空や海など、自然を連想させる色です。思考力や集中力を高め、気持ちを穏やかにする効果があります。また信頼や安定、誠実さを感じさせるため、会社のロゴや警察官の制服などにも用いられています。チラシでは飲料水、水道工事、金融機関などに向いています。
緑色
緑色は木や森など自然を連想させる色で、リラックス効果や癒し効果のある色です。健康的なイメージがあるため、健康食品や食品系のチラシと相性がよいでしょう。またリラックス・リフレッシュを連想させる色なので、マッサージや整体、エステサロンのチラシにも向いています。
黒色
黒色は高級感を感じさせ、ラグジュアリーで落ち着いた印象を与えます。また気持ちを引き締める効果がある一方で、威圧感や不安感を与える色でもあります。高級マンションや高級飲食店などのチラシに向いていますが、敷居を高く感じさせ人が入りにくくなってしまうこともあります。
配色3つのルール
チラシをつくる際、あちこち目立たせようとついつい色を使いすぎてしまうことがあります。色が多すぎるとどこが重要なのか分かりにくく、ターゲットに読む気を失わせてしまいます。スッキリ見やすいチラシを作るためにも、知っておきたい配色の基本ルールを解説します。
ルール1 「70：25：5」の比率
チラシの配色は3色に決めて使い分けるとバランスがよくなります。70%を占めるベースカラー、25％を占めるメインカラー、そして５％を占めるアクセントカラーを決めましょう。
ベースカラーは最も面積が広く、背景の色などに使われます。そのため白や薄い色などがよく馴染むでしょう。
メインカラーはロゴやキャッチコピーなど目立たせたい文字に使います。チラシの主役になる色なので、ターゲットの好みそうな世界観や色合いをイメージして選ぶとよいでしょう。
そしてアクセントカラーは、特別目立たせたい箇所に使います。メインカラーと真逆の色にすることで、メリハリが効いた印象になります。この「70：25：5」の比率を知っておけば、見た目がスッキリし読みやすいチラシになるのでぜひ意識してみてください。
ルール2 コントラストを意識
コントラストとは、異なる色同士の対比を指します。その差が大きいほどコントラストが際立ち、チラシ全体にメリハリがでます。背景が薄い色であれば、文字はその反対の濃い色にしましょう。
さらに明度と彩度を上げると、よりハッキリと読みやすくなります。明度とは色の明るさを表し、彩度とは色の鮮やかさを表します。いずれにせよ文字が背景と同化しないようコントラストを意識することで、読みやすく伝わりやすいチラシになります。
ルール3 多色使いに注意く
配色は3色、多くても5色までに絞りましょう。商品の魅力を伝えようとつい色を多く使いたくなりますが、色が多すぎるとごちゃごちゃした印象になるので注意が必要です。もし色を増やしたい場合は類似色、または無彩色（黒・白・グレー）にすると馴染むでしょう。色を厳選することでより統一感のある、洗練された印象になります。
チラシの配色でチェックしたいポイント
統一感のあるチラシの作りでは、配色のバランスだけでなくチラシの内容と色のイメージが合っているかどうかも重要です。内容と色のイメージがずれていないか、チェックするポイントを解説します。
業種に合った色使いか
業種や業態によって、しっくりくる配色はおおよそ決まってきます。例えば飲食店の場合、寒色系は食欲を減退させる効果があるので避けたほうがよいでしょう。赤やオレンジといった食事をおいしそうに見せてくれる配色がおすすめです。また明るい配色であればカジュアルなレストラン、黒や茶色といった濃い色は料亭や高級レストランとった具合に、色の選び方によってお店の格式を表現することもできます。
ほかにも青は信頼感や誠実さを印象付けるので、銀行や保険会社、士業や専門サービスといった業種のイメージに合うでしょう。
緑は優しくナチュラルな雰囲気を与えるので、健康食品や整体、介護系サービスなどの業種と相性が良いでしょう。
このように商品やサービスの内容にふさわしい配色選びをすることで、よりチラシの内容が伝わりやすくなります。逆に合わない色を選んでしまうとチラシの効果を半減させてしまうので注意が必要です。
ロゴやコーポレートカラーに合っているか
一目見ただけで「この色といえば○○」と連想させるほど、色にはインパクトがありイメージを印象付ける力があります。そのため商品のロゴや企業のコーポレートカラーは、色そのものがブランドとして認識されるとても重要なものです。
どんな配色にすればよいか迷った場合は、社風やコンセプトなどに沿って決めるとよいでしょう。情熱や一生懸命さを伝えたい場合は赤、信頼や知性をアピールしたい場合は青といった具合に、与えたいイメージとリンクさせましょう。また競合他社と色がかぶってしまいそうなときは、トーンを変えて差別化するなど工夫することをおすすめします。
反響率アップのチラシなら、日本ポスティングセンターへご相談ください。
日本ポスティングセンターは「反響率を上げるポスティングチラシのプロ」として、「捨てられないチラシ制作」のノウハウを豊富に用意しています。チラシの効果に悩んだら、一度日本ポスティングセンターにご相談下さい。色を活用した効果的なデザインをはじめ、ポスティングの単価や配布エリアの選定など、ご希望に沿った内容で反響率を最大限にアップさせるチラシ作りをご提案させていただきます。 また、もし自社でチラシを作ってみたものの「本当にこれでいいのだろうか？」と心配と思われたら、日本ポスティングセンターの「無料チラシ診断」をご利用ください。 これまで培ったノウハウを踏まえ、的確にアドバイスいたします。
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デイサービスのチラシの効果を高める7つのポイント
近年の急速な高齢化に伴い、介護産業のニーズは高まっています。一方で介護サービスが増えることにより、経営競争が激化しているという実態も。デイサービスのチラシを効果的に配布し、利用者を確保するにはどうすればよいのか、そのポイントを解説します。
デイサービスのチラシの効果はどのくらいある？
デイサービスのような介護事業はポスティングでの宣伝効果は高いとされています。その理由としてポスティングはターゲットのエリアを細かく設定できるため、需要のありそうな世帯に効率的に配ることができ、チラシを見てもらえる可能性が高くなるからです。
また媒体が紙なので、高齢の人にとっても見やすく馴染みがある宣伝方法となります。家族で話し合ってサービスを検討するときにも、紙のチラシは見やすく比較しやすいのが利点です。
デイサービスはポスティングの費用対効果が高いと言われています。なぜなら一人が申し込みすると長期にわたって利用することになり、長期間の利用料を確保できるからです。ポスティングにかけるコストと勘案すると、低いコストで高い利益をうむことができるのです。
とはいえ、デイサービスの施設は多くあり経営競争が激しいのも事実。施設の強みや価値を訴えることができるかどうかで、チラシの効果は大きく差が出るでしょう。 自宅で生活をしながら通うスタイルのデイサービスは、送迎のできる地域に根差して集客する必要があります。ポスティングすることで集客の即効性を期待するのではなく、継続してチラシを配布しながら施設の認知度を上げるという効果があります。
効果を高めるチラシ作成の7つのポイント
競合が多い介護サービス事業において、チラシが競合他社に埋もれてしまわないようにするには工夫が必要です。また介護業界ならではの注意したいポイントも。チラシが与える印象は施設やサービスへの印象にもつながるので、好感を持ってもらいやすいチラシ作りのポイントをご紹介します。
家族視点の情報を意識する
デイサービスのチラシは他の事業とは異なり、チラシを見る人とサービスを利用する人が異なるという点があります。もちろん利用者本人がチラシを見て申し込むこともありますが、多くは介護をしている家族がチラシを見て、申し込むというケースです。
そのため施設の紹介や強みは、家族視点で記載することが重要です。具体的にはその施設を利用することで、どのくらい家族の負担が軽減するのかを伝えましょう。
また利用者が施設で安全に、楽しく過ごすことができると伝わる内容であることです。家庭では実現してあげられないことをデイサービスでは叶えてあげられる、またサービスを利用することで介護から解放される時間ができるというメリットを伝えましょう。
ケアマネージャーの視点を意識する
介護サービスを受ける際には、ケアマネージャーを介して申し込むことがほとんどです。ケアマネージャーはケアプランを作成し、その人に最もふさわしいサービスを提案してくれます。そのため施設側の視点でのアピールではなく、ケアマネージャーから見てもお勧めできるような、利用者目線に寄り添った文言を意識するとよいでしょう。
施設やサービスの強みをわかりやすく
デイサービスの利用を検討している家族は、施設の安全性やスタッフの連携などを慎重に判断しようとします。そんなご家族に安心してもらうためにも、施設の情報は詳しく、わかりやすく記載することが重要です。独自のサービスや得意とする強み、スタッフの人柄の良さや立地の良さ、人手の多さなども他施設と差別化をはかれるポイントなります。また施設の雰囲気などを伝えることで、利用者が申し込んだ後のミスマッチを防ぐことができます。利用者が想像したとおりの満足した時間が過ごせるよう、施設の特徴や強みは詳細にわかりやすく書きましょう。
医療機関との連携実績をアピール
デイサービスの利用者が家族から離れている間、万が一けがや突然の発作などがあった場合にきちんと対応してもらえるのか心配するご家族は多くいます。具体的な医療機関名やスムーズな連携実績をアピールすることで、利用者本人やその家族に安心してもらえるでしょう。
スタッフの経歴や顔写真を載せる
デイサービスを初めて利用する人やその家族は、どんな人が対応してくれるのか不安があるでしょう。そのためチラシにスタッフの顔写真や経歴を載せておくことで、安心感をもってもらいやすくなります。またサービス中の様子を見ることができない家族にとっても、どのような連携がとれているかを記載することでイメージしやすくなります。情報を開示し、安心して預けられるという印象を与えるチラシにしましょう。
無料体験や見学会のキャンペーンを告知する
介護サービスが気になっているけれど、どう選んだらいいのかわからないという人のために、無料体験や見学のキャンペーンを記載しましょう。複数ある候補のなかの一つといった感覚で、気軽に見に来てもらえる敷居の低さをアピールしましょう。
温かみのあるチラシデザインを意識するを告知する
介護サービスは、人対人のサービスです。初めての時は特に、どんな対応をされるのか不安に思う利用者もいるでしょう。そんな利用者の不安を軽減する、温かみのあるチラシデザインを意識しましょう。チラシの色は暖色系がおすすめです。寒色系は冷たい印象を与える場合があります。また写真は笑顔の人物写真を採用しましょう。イラストよりも人物写真の方が、実際の雰囲気が伝わりやすくなります。
デイサービスのチラシはどこに配る？
ポスティングチラシは介護サービスを必要としている人に直接アプローチできるのはもちろん、これからの必要性を感じているという潜在的な層にもアプローチすることができます。送迎可能な範囲（施設から半径2～3キロ）を目安に、以下の配布先にポスティングするとよいでしょう。
老人ホーム
すでに老人ホームなどの施設に入居している人にも、チラシを配ることは効果的です。老人ホームでのケアが足らないといった理由でデイサービスを併用する方もいるからです。実際にサービスを利用した人から他の入居者へ口コミで評判が広がることも期待できます。しかし老人ホームの種類によっては利用が不可の場合もあるので、チラシを配る施設には注意が必要です。
地域のご高齢者とその家族
自宅で自立して生活ができているけれども、将来を不安視しているご高齢者に対してもチラシを配ることは効果的です。日ごろから施設の情報を目にすることで、いざ介護が必要となった際にすぐに思い出してもらえます。また利用者の家族を想定し、40～50代の世帯に配るのもよいでしょう。地域に根差した施設として、親近感を持ってもらいましょう。
地域センター
地域センターとは地方自治体が運営する施設で、地域住民に対しカルチャーセンターやイベントが開催される集いの場です。小さなお子さんから高齢者まで幅広く利用でき、特に高齢者にとっては憩いの場となっています。高齢者が多く集う場だからこそ、地域センターにチラシを配ることで関心を持って見てもらいやすくなります。地域センターは自然と人が集う場であるため、実際にデイサービスを利用した人がいれば口コミで広がりやすいでしょう。
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デイサービスのような介護事業では、サービス提供側と利用者だけでなくさまざまな人が関わっています。そのためチラシ作りにも、複数の視点を持たせることがポイントです。 日本ポスティングセンターはチラシのポスティングだけでなく、より反響率をアップさせる「捨てられないチラシ制作」のお手伝いをしています。 もし、この記事を読んで日本ポスティングセンターのポスティングに興味を持たれたなら、下記までお気軽にお問い合わせください。ポスティングの単価や配布エリアのご提案まで、ご案内いたします。
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ポスティングのトラブルを避ける！注意すべき8つのポイント
ポスティングは短期的に効果が期待できる一方で、配り方次第でトラブルを招くことがたびたびあります。気を付けていれば避けられるケースもあるので、事前に注意すべきポイントをチェックしておきましょう。
ポスティングで起きやすい8つのトラブルと予防策
ポスティングで実際に起こりうるトラブルと、その予防策をご紹介します。
配布禁止先への投函
ポスティングで発生するトラブルの原因のひとつに、配布禁止先への投函があります。「チラシお断り」「投函禁止」など張り紙があるにもかかわらず、張り紙を見落とし、誤って投函してしまうことでクレームになるケースです。張り紙が古く薄くなっている、植木などに隠れ見えにくくなっていることもあります。張り紙がより見えるよう明るい時間帯にポスティングし、投函禁止先はリスト化するなどして再発防止に努めましょう。
ターゲットの相違
誤ってターゲットに沿わない世帯に配布してしまうと、トラブルにつながりかねません。例えば高齢の世帯に、子ども向けの学習塾のチラシが入っていたらどうでしょうか。「なぜうちに？」と嫌がらせのような不快感を持たれ、クレームにつながる可能性があります。チラシのターゲット層をよく理解したうえで、エリアを確認しながらポスティングしましょう。
雨で濡れたチラシを投函
雨の日のポスティングでは、配布するチラシが濡れたまま投函されてしまうことがあります。そうした場合、すでにポストに入っていたほかの郵便物も濡れてしまい、クレームにつながります。濡れないよう気を付けていても、ポストの投函口が濡れていると雨の雫が付いてしまうかもしれません。この場合、そもそも雨や雪の日のポスティングは避けたほうがよいでしょう。
破損したチラシを投函
破れていたり汚れていたりするチラシを投函することで、クレームにつながりやすくなります。破損しているチラシはチラシのイメージを下げるだけではなく、受け取り側の読む気を失わせます。なぜなら破損したチラシを受け取った側にとっては、ゴミを入れられたような不快感があるからです。チラシを投函する際に汚れたり折れてしまうことがないよう、一枚一枚丁寧に気を配る必要があります。
同じチラシを何枚も入れる
本来一枚一枚投函すべきチラシを、重なっていることに気が付かず複数枚入れてしまうことがあります。また悪質なスタッフの場合、早く仕事を終わらせたいという理由などから何枚も入れるといったケースも。受け取り側は同じチラシを何枚も入れられることで不快に感じ、チラシの企業に対しイメージダウンになる可能性もあります。重なって投函しないよう、指サックや滑り止め付き軍手を活用することがおすすめ。
また故意にやる場合、質の悪いポスティング業者を避けることが大切です。スタッフの教育がきちんと行き届いているか、配布状況を把握できる仕組みがあるかなど、ポスティング会社を選ぶときのポイントにするとよいでしょう。
深夜にポスティングを行う
深夜や早朝など、人があまり活動していない時間帯にポスティングをすることで、不審者と間違われクレームになることがあります。特に一人暮らしの女性や高齢者世帯の場合、暗い時間に外を人がうろついているだけで不安になります。相手に恐怖心や不安を与えないよう、明るい時間帯にポスティングすることをおすすめします。またその際も、ポスティング業者だと分かる格好をするとなおよいでしょう。
管理人の許可を取らずにポスティングする
集合住宅においては、チラシを投函する際に管理人に許可をとることが一般的です。しかし管理人が不在であったり、許可なくポスティングしたりすることでクレームにつながる可能性があります。トラブルを避けるためにも、管理人さんにはあらかじめ許可をとっておくと安心です。
チラシが辺りに散らばっている
集合住宅にありがちですが、チラシが床に散乱していることでクレームにつながることがあります。足元の邪魔になるだけでなく、見た目も悪く住人に不快感を与えます。配る際には落としたり風などに飛ばされたりしないよう、チラシの持ち運び方や投函方法に注意しましょう。投函したチラシが飛ばされないよう、しっかりとポストの奥まで入れるのもポイントです。
ポスティングトラブルが違法になるケース
住人の許可を得ずポストにチラシを投函するポスティングですが、それ自体を禁止する法律はなく、違法にはなりません。
しかし場合によっては、違法と判断されるケースあります。 住人から「投函禁止」の要請があるにもかかわらずポストに投函することで、「住居侵入罪」（刑法第130条前段）にあたります。「住居侵入罪」とは正当な理由がなく人の住居などに侵入する犯罪を指し、法定刑は「3年以下の懲役または10万円以下の罰金」となります。住人から直接要請を受けていなくても、「チラシお断り」の張り紙があればその意志となるので注意が必要です。
トラブルが発生してしまったら
どんなに注意をしていても、トラブルが起きてしまうことはあります。そんな時はどう対応すればよいのでしょうか。
迅速にお詫びの連絡を入れる
トラブルが起きてしまった場合は、迅速に謝罪をしましょう。対応は早ければ早い方がよく、相手に誠意を伝えやすくなります。こちらのミスを認め丁寧に謝ることで、相手の怒りを早く収めることができます。さらに再発防止のために、相手の名前や住所を聞いておきましょう。具体的な対応策を伝えることで、相手も納得してくれやすくなります。相手に何を言われても、冷静に対応することが大切です。
再発防止策を共有する
トラブルの事例と相手の情報をリスト化し、配布スタッフと情報共有しましょう。経験豊富で教育がしっかりされているポスティング会社は配布先禁止リストを多く持っており、トラブルを未然に防ぎやすくなります。
信頼できるポスティング業者に依頼する
ポスティング作業は簡単なようで、注意すべきポイントが多々あります。またその場の状況によって判断しなければならないこともあるので、信頼できるポスティング業者に依頼すると安心できるでしょう。
ポスティングで反響を獲得するなら、日本ポスティングセンターをお試しください
日本ポスティングセンターでは、研修を受けた自社の専属スタッフが配布しています。スタッフにはGPS端末を持たせ、配布ルートの確認や不正を抑止する仕組みを採用。必要に応じて「GSP端末のデータ」も開示できるので、安心してご依頼いただけます。
また日本ポスティングセンターのスタッフの給料は歩合制ではなく、「反響報酬」制度を導入しています。現在在籍しているポスティングスタッフは約120名（2019年4月現在）。反響率基準をクリアしたスタッフのみで行っており、反響率が大きいほど評価される制度になっているので、反響率アップにも大きく貢献しています。
【参考】配布スタッフが、ポスティングの反響UPのカギ!
配布スタッフが、ポスティングの反響UPのカギ!
この記事を読んで日本ポスティングセンターのポスティングに興味を持たれたなら、下記までお気軽にお問い合わせください。チラシ制作以外でも、ポスティングの単価や配布エリアのご提案まで、ご案内しています。
また、もし自社でチラシを作ってみたものの「本当にこれでいいのだろうか？」と心配と思われたら、日本ポスティングセンターの「無料チラシ診断」をご利用ください。 これまで培ったノウハウを踏まえ、的確にアドバイスいたします。
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集客できるチラシとは！？効果を高めるコツとポイント徹底解説
「チラシを配っているが効果を実感しない」「どうしたら集客に繋げられるのか分からない」とお悩みの方も多いかと思います。実はいくつかのポイントを抑えるだけで、格段にチラシの集客率を上げることができるのです。そんな効果を高めるコツをご紹介します。
チラシで集客は見込めるのか
紙チラシでの集客は一見アナログと思われがちですが、実は高い集客効果があるため多くの企業やお店が採用しています。そんなチラシの効果は主に二つあります。 一つは来店や購入といった、直接売り上げに影響する効果です。SALE情報やクーポンといったお得情報や、美味しそうな食べ物などを載せ食欲をそそるなど、チラシを見ることによって購買意欲を刺激し、ターゲットの行動を促すことができます。
そしてもう一つは、認知度を上げることを目的とした効果です。すぐに売上に繋がらなくても、少しずつ認知度を上げることで親しみや安心感を持ってもらい、来るべきタイミングで来店や購入に繋げることを意図しています。 新聞の折込チラシは新聞を購読している人しかチラシを受け取れません。
またWEBチラシはインターネットを使える人しか見ることができません。ポスティングチラシであればどんな世代にも情報を届けることができるうえに、ターゲットをピンポイントに絞ってアプローチできるので、効率よく反響を生み出せるのです。
チラシで集客するメリット
チラシにはポスティングチラシを始め、WEBチラシや新聞の折込チラシ、フリーペーパーのチラシなど様々な種類があります。それぞれによって強みは異なりますが、ここではポスティングチラシのメリットについてご紹介します。
地域を絞って情報を発信できる
チラシでの宣伝において、配布地域を選べるというのは大きなメリットです。例えば新店舗がオープンするので集客したい場合、その店舗から徒歩や自転車で行ける範囲に配りましょう。店舗を中心とし、半径3km程度のエリアが目安です。ターゲットの生活圏内に配布することで、来店しやすくなります。
また子育て世代にアプローチしたい場合は新興住宅地や新築マンション、単身者向けなら駅の近くの単身者向けマンションなど、ターゲットによってエリアを限定することができます。無駄なコストをかけず、狙ったターゲットに効率的にアプローチしましょう。
短期間で効果を実感しやすい
紙チラシはWEBチラシと比較すると印刷や配布に日数を要しますが、配布してからは比較的短期間で効果を発揮しやすい媒体です。集客したい日の数日前にポストに投函しておくことで、週末の休みに来店してもらえるといった即効性があります。配布までのスケジュールや配布するタイミングをうまく計算すれば、SALE情報や季節の旬のメニューといった最新の情報を拡散するのにも向いています。
紙媒体を好む層にも刺さりやすい
ポスティングチラシは紙媒体だからこそ、多くの人に読まれやすいという特徴があります。インターネットが苦手な世代の人にも気軽に読んでもらえ、保存しておけばいつでも何度でも読めるという安心感があります。ピザや寿司のクーポン付チラシなどが分かりやすく、自分のタイミングで必要があるときに取り出してクーポンを使うことができます。美容院のチラシでも、今は髪を切るタイミングではないけれどチラシを取っておいて数カ月後にクーポンを使おう、と思った経験はないでしょうか。
WEBチラシは都度検索する必要があるため手間がかかり、またインターネットに馴染みのない世代には見てもらえません。紙媒体はどんな層にも見てもらいやすく、自分でも気づいていなかった潜在的なニーズに気が付かせることもできます。
効果的なチラシ作成のコツ
効果的なチラシを作るには、具体的にどのようなところに気を付ければよいのでしょうか。よりターゲットに刺さりやすくなる、チラシの作り方を解説します。
伝える内容・ターゲットを明確にする
チラシの効果を最大限高めるには、ターゲットをしっかりと定める必要があります。多くの人に見てほしいと思うがゆえにターゲットを広く想定していると、当たり障りのないキャッチコピーや写真・デザインに落ち着き、結局誰にも刺さらないチラシになってしまいます。
まるでそのターゲットが実在する人物かのように詳細までパーソナル情報を定め、その人がどんなキャッチコピーなら刺さるか、どんな悩みがあってどう解決したいと思っているのか、さらにどんな色や書体・デザインを好み、どんなチラシにすれば目に留めてくれるかを想像しましょう。それをもとに、「あなたのその悩みを解消できます」という内容を組み立てていきます。
「Zの法則」を活用する
人が無意識に影響を受けている「Zの法則」をぜひ活用しましょう！「Zの法則」とは、その文字のとおりアルファベットの「Z」の形の順に人の視線は移動するということを意味します。横書きであれば左上から読み始め、右上に移動、そして左下へ行き、右下へ流れていくので、一番伝えたい重要なことは左上に置くと効果的です。
消費者が目を引く情報を記載
消費者が思わず目を引かれてしまうのが、「今だけ！」のような限定性を持たせるキャッチフレーズや、「大特価！大幅値下げ！」のようなお得感のあるフレーズです。また割引クーポンを付けたり、来場者向けプレゼントを告知するのも関心を引きやすくなります。また口コミを載せるのも効果的。実際に体験した人の感想を記載することで、チラシに対する信憑性が上がります。
店舗場所や問合せ先を分かりやすく表記する
店舗情報や問い合わせ先はしっかりとスペースをとり、分かりやすく記載しましょう。詳細がちゃんと書かれていることでチラシへの信頼度が高まり、「ちょっと行ってみようかな」と気軽に足を運びやすくなります。またお店への行き方を聞きたいときや予約したいとき、商品についての質問など、お客様が問い合わせしやすくなります。せっかくのお客様からのアクションを逃さないためにも、分かりやすく表記することは大切です。
ポスティングの後はチラシの効果測定を
ポスティングを行ったあとは、どのくらい反響があったのか効果測定をしましょう。効果測定をすることで改善点を把握でき、より反響を高めるための戦略が立てやすくなります。 チラシの効果測定には実際に来店した数や問い合わせがあった数を測定し、次の計算式で計算できます。
反響数 ÷ 配布したチラシの枚数 × 100 ＝ 反響率（％）
お客様へのアンケートやクーポンコード、QRコードを活用することで、チラシを見て来店しているのかどうかを判断することができます。自店のターゲットが若い世代であればＱＲコード、年齢層が高いのであれば紙のアンケートにするなど、客層によって測定方法を変えても良いでしょう。 ポスティングは一度だけでなく、何度も行うことをおすすめします。何度もチラシに接触することでチラシに親近感が湧きやすくなり、認知度が上がっていきます。一般的にチラシの反響率は0.01%～0.3%と言われているので、まずはこの水準を目指して配布し続けましょう。
反響を獲得するなら、日本一高い「日本ポスティングセンター」へ！
日本ポスティングセンターでは、「反響率を上げるポスティングチラシのプロ」として、キャッチコピーやデザイン、ポスティング投函方法など、「捨てられないチラシ制作」にこだわったノウハウが豊富にあります。 この記事を読んで日本ポスティングセンターのポスティングに興味を持たれたなら、下記までお気軽にお問い合わせください。チラシ制作以外でも、ポスティングの単価や配布エリアのご提案まで、ご案内しています。
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【WEBチラシとポスティングチラシ】効果やメリットの違いは？
インターネット上で閲覧できるWEBチラシと紙のチラシには、それぞれのメリット・デメリットがあります。ターゲットやシーンによって使い分けることで、より宣伝効果を高めることが期待できます。自分の商材に適した宣伝方法の参考にしてみてくださいね。
様々なチラシの種類
チラシと聞くと、昔ながらの新聞の折込チラシや駅などで配られる紙のチラシを思い浮かべるかもしれません。しかしインターネットやSNSが発達した現代、チラシの種類は5つあると言われています。主なチラシの種類と特徴をご紹介しましょう。
ポスティングチラシ
ポスティングチラシは、マンションや戸建てなど住宅のポストに投函するチラシのことをいいます。ポスティングチラシの良いところは、狙ったターゲットやエリアにピンポイントにアプローチできる点にあります。新聞の折込チラシの場合、新聞の購読者にしか情報を届けることができません。しかしポスティングチラシであれば、チラシを読んでほしいターゲットにまんべんなく配布することができるのです。商材に関心のない層は除くことができるので無駄なコストをかけず、情報を届けることができます。また直接ポストに投函することは手に取ってもらえる可能性が高く、宣伝の即効性や高い集客力、認知度向上が期待できます。
新聞の折込チラシ
新聞の折込チラシは、一度に多くの家庭に配布できるというメリットがあります。特に新聞の購読率が高い、高齢者層や主婦層へのアプローチに効果があるでしょう。新聞そのものが信頼性の高い媒体なので、折込チラシに対しても信頼度は高め。目を通してもらいやすい傾向にあります。しかし一方で、新聞離れが深刻な若い層に向けてのアプローチには向いていません。また配布エリアを絞ることは出来ますが、ターゲットまで絞ることができないので無駄なばらまきになってしまう可能性も。曜日によっては量も多いので、他のチラシに埋もれてしまうことに注意が必要です。
WEBチラシ
WEBチラシとは、インターネットのHPやアプリなどオンライン上で閲覧できるチラシのことをいいます。紙のチラシに比べて印刷代や配布する人件費などがかからず、いつでも誰でも見ることができます。インターネット環境に慣れている若年層を中心に宣伝効果が高いでしょう。しかしWEBチラシではターゲットを絞ることは難しく、能動的に検索するターゲットにしか情報を届けることはできません。またスマホなど小さい画面だと見にくくなるというデメリットもあります。
同封チラシ
同封チラシとは、資料請求や通販カタログ、会員情報誌などにチラシを同封し郵送で送ることをいいます。ターゲットの住所・氏名宛に届く封書なので開封率が高く、チラシを見てもらいやすいという特徴があります。年齢や性別、住所なども把握できるので、ターゲットを絞りやすく的確にアプローチすることが可能です。一方で郵送料コストがかかるので、経営を圧迫しないよう注意が必要です。
フリーペーパー折込チラシ
フリーペーパーとは、地域の情報や生活情報が載った無料の情報誌のことです。駅やコンビニ、ショッピングモールなどに置かれており、地域密着の記事が多いため地域住民の興味関心を引きやすいという特徴があります。フリーペーパーにも折込チラシを入れることができるので、エリアやターゲットに合わせて配布できます。 しかしフリーペーパーの折込チラシにはサイズに制限があるため、新聞の折込チラシほどインパクトを持たせにくいかもしれません。また飲食店情報誌や求人情報誌、生活情報誌など、フリーペーパーによってもカラーがあります。チラシのターゲットとフリーペーパーの読者層が近い媒体を選ぶと、より効率的にチラシの情報を見てもらえるできるでしょう。
ポスティングチラシとWEBチラシ それぞれのメリット・デメリット
近年WEBチラシを活用する企業が増えていますが、紙チラシとWEBチラシではどちらが集客効果が高いのでしょうか。その違いを項目ごとに解説します。
アプローチするターゲット
まず紙チラシとWEBチラシでは、アプローチするターゲットが異なります。 紙チラシはエリアや世帯を絞って配布できるので、地域密着型の見込み客へのアプローチに効果的です。特にポスティングチラシは家のポストに入れるので見てもらえる可能性が高く、ターゲットが自分でも気が付いていなかった潜在的なニーズに気が付かせることが期待できます。一方WEBチラシには、一度に不特定多数のターゲットに発信できるという強みがあります。その反面ターゲットを絞りにくく、ピンポイントにアプローチすることには向きません。インターネットをよく使う世代や、自分でニーズを認識し情報を取りにいく人に対して効果を発揮するでしょう。
かかるコスト
紙チラシとWEBチラシでは、どちらがコストが高くなるのでしょうか。委託する業者などによっても差はありますが、WEB集客で最もポピュラーなリスティング広告との比較をみてみましょう。 リスティング広告とはグーグルやヤフーといった検索エンジンで、料金を支払うことによって上位に表示させることができる集客方法です。ユーザーがクリックするごとに費用がかかり、1クリックあたりおよそ100円〜200円と言われています。 一方紙チラシは、ポスティングや新聞の折込チラシで配布した場合、紙代や印刷費用を含め6円〜10円程度です。リスティング広告は見る人が増えれば増えるほど費用が上がりますが、紙チラシは増えれば増えるほど単価は安くなります。それぞれの特性はよく踏まえ、判断する必要があります。地域密着型の宣伝であれば、紙チラシのほうが低コストで効果的に集客しやすいかもしれません。
製作期間
制作期間で比較すると、圧倒的にWEBチラシのほうが有利でしょう。WEBチラシではキャッチコピーを用意すれば即日で始められますが、紙チラシの場合、デザインの制作から印刷、配布に日数を要するため、2週間〜1ヶ月は掛かるでしょう。
視認性
紙チラシの最大のメリットは、チラシの見やすさにあります。特に不動産情報など家族で相談する場合、紙であるほうがみんなでゆっくり見ることができるでしょう。WEBチラシは画面の角度によって見にくかったり、文字が小さく目が疲れるなど視認性は低くなります。
保管のしやすさ、再読性
WEBチラシは紙のようにかさばることがなくスッキリしていますが、一度画面が変わってしまうと再読されにくくなります。一方で紙チラシは捨てない限り何度も見ることができ、再読性は高いといえます。「興味があるから取っておこう」「必要なときのために保存しておこう」と機会があるごとに取り出してもらえ、宣伝効果が持続しやすくなります。
掲載する情報量
チラシに掲載できる情報量で比較すると、WEBチラシのほうが有利でしょう。情報に変更や追加があった場合も、すぐに最新の状態にできるのがWEBチラシの強みです。一方、紙チラシはサイズに限度があり、情報を詰め込み過ぎると読みにくくなってしまうので、載せる情報を厳選する必要があります。しかし本当に伝えたい情報だけ載せることでターゲットに刺さりやすいチラシになったり、あえてすべて載せないことで興味を引くこともできます。また詳細はホームページに誘導することもできます。
反響の分析
WEBチラシでは、どのくらい反応や効果があったかという反響を即座に測定できます。そのデータをチェック・分析し次に活かすことで、より精度の高い宣伝ができるようになるでしょう。紙チラシでも反響を測定することはできますが、効果が見えにくく調査に時間がかかる傾向があります。
反響率アップのチラシなら、日本ポスティングセンターへご相談ください。
ポスティングの効果を高める時間帯や曜日の選び方を解説してきましたが、日本ポスティングセンターではさらに圧倒的な反響率を獲得するための取り組みをしています。
宣伝をするにあたり紙のチラシにするか、WEBチラシにするかお悩みの方はぜひ一度、日本ポスティングセンターにご相談ください。 日本ポスティングセンターでは、「反響率を上げるポスティングチラシのプロ」として、キャッチコピーやデザイン、ポスティング投函方法など、「捨てられないチラシ制作」にこだわったノウハウが豊富にあります。 なお、いつでも無料にて「超辛口チラシ診断」を実施しています。 ぜひ、この機会にご活用ください。
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